«Велика Кишеня» стала «Велмартом». Чи надовго?

http://poltava.info/static/news/image/2009/velmart_zal.jpgУ 2005 році, майже одразу після відкриття, торговий центр «Велика Кишеня» в Івано-Франківську перевершив усі сподівання власників - виторги сягали рівня найприбутковішого до того часу столичного маркету на Оболоні в передноворічні дні. Неймовірний попит стимулював появу 50 нових робочих місць вже у перший тиждень роботи торгового центру.

Пояснення цьому очевидне - це був справді перший такий магазин на Прикарпатті з досить вдалими назвою і маркетинговою кампанією. До нього їхали з віддалених мікрорайонів міста, ближніх сіл і навіть з гірських районів. Початок був таким успішним, що мережа практично не відчула появи торгових центрів «Сільпо» і «Арсен».

Нещодавнє перевтілення «Великої Кишені» у «Велмарт» у пересічних мешканців викликало неоднозначні думки і відчуття. Найпоширеніша версія з тих, які мені довелося почути, - «Велика Кишеня» збанкрутувала. І змусити засумніватися в ній вельми складно.

Що ж насправді трапилося? Відкриття нових магазинів на базі наявного торгового центру «Велика Кишеня» відбувається від імені ВАТ «Рітейл Груп», одним із власників якого є Роман Лунін. За даними кількох Інтернет-ресурсів, до компанії входять «засновник» бренду ТОВ «Квіза-Трейд», товариства «Маркет Сервіс» (мережа аптек «Велика аптека») та «ВК Девелопмент» (ТРЦ «Екватор» у Полтаві, Рівному, Черкасах, Чернівцях і ТЦ «Альта Центр» у Києві). Також компанія активно розвиває в Україні мережі «Просто маркет», «Моя книга», «Мон Амі», "Green Hills Market" у Молдові.

Тим часом на російському ринку діє X5 Retail Group N.V. - роздрібна компанія, яка володіє брендами «Пятёрочка», «Перекресток» і «Карусель». Це спричинило появу ще однієї версії - «Велику Кишеню» купили росіяни! Мені не вдалося відшукати інформації, яка б це підтвердила, однак у своїх пошуках я все ж натрапила на згадки про можливе придбання X5 Retail Group N.V. однієї з найбільших роздрібних мереж в Україні, що датовані 2009 роком.

То що, все ж таки, відбулося? Чергова зміна «формальної обгортки»? Чи російська компанія справді отримала вплив на розвиток торгових мереж в Україні? І що змусило власників піти на зміну такого успішного в минулому бренду? Переконання, що функціонування різних за форматом торгових мереж негативно позначиться на ефективності бізнесу в цілому?

В будь-якому разі, вартувало звернути увагу на те, як працюють на чужому ринку інші корпорації. Яскравий приклад - придбання компанією A. S. Watson Group 65% акцій мережі магазинів «ДЦ». Жодного ребрендингу, жодних змін, які могли б відвернути споживача! Єдине, що певний час викликало недовіру, - товари німецької компанії "Rossmann" за низькими цінами (адже мало кому відомо, що "Rossmann" також належить A. S. Watson Group, а зробити такі ціни рентабельними допомагає присутність компанії в Гонконгу).

Поява «Велетня низьких цін» асоціаціювалася в моїх дітей з «товстуном на коротких ніжках» (певно, тому, що слово «низький» все-таки найчастіше стосується зросту). Схожість назви «Велмарт» з відомим у світі брендом "Wal-Mart" також не на користь першій, оскільки нічого не каже пересічному споживачеві.

Перш ніж робити кардинальні зміни (які можуть стати для компанії «вбивчими»), вартувало краще зрозуміти, в чому криються причини занепаду «Великої Кишені». Насправді, неефективне управління спровокувало падіння рівня обслуговування, і за цих обставин менш витратним та більш результативним було б переформатування мережі під «старою» назвою. Змінивши підходи до управління персоналом, до праці з постачальниками та зберігши «ім'я», можна було відкрити перед мережею «з історією» по-справжньому нові перспективи. А так - «маємо те, що маємо».

Хто наступний?

Галицький кореспондент

 

26 Листопада 2010, 10:25

Галицький кореспондент
Версія для друку
Якщо ви помітили помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Погода, Новости, загрузка...
Додати новий коментар



Останні новини з категорії Життя:
У Коломиї в матері забрали 3-річну доньку
30 Грудня 2016, 17:20
Власники 3-х закладів харчування Коломиї не дозволили провести перевірку якості продуктів
30 Грудня 2016, 16:57
УГКЦ планує збудувати на Прикарпатті клініку Святого Луки
30 Грудня 2016, 16:31
Ігор Пасічняк у Рожнятівському районі ознайомився із роботою освітянських закладів
30 Грудня 2016, 16:03
Новорічна красуня у горщику
30 Грудня 2016, 15:42
В Івано-Франківську виміряли Індекс публічності місцевих рад
30 Грудня 2016, 14:31
Святкові заходи з нагоди 108-ї річниці від Дня народження Степана Бандери
30 Грудня 2016, 14:05
За результатами моніторингу прийняття місцевих бюджетів Івано-Франківськ на сьомому місці
30 Грудня 2016, 13:40
В облдержадміністрації відбулася презентація Всеукраїнського журналу «Антикорупційний вісник «Ваша Надія»
30 Грудня 2016, 11:48
11 літрів спирту в каналізацію: Інспектори знешкоджували спирт на ринку Калуша
30 Грудня 2016, 10:57
Маленька косівчанка потребує допомоги
30 Грудня 2016, 10:33
У селі на Долинщині відкрили водопровід
29 Грудня 2016, 22:12
ЦНАП Івано-Франківська оприлюднив графік роботи на свята
29 Грудня 2016, 21:21
В Івано-Франківську відремонтували приміщення дитячої художньої школи
29 Грудня 2016, 20:56
Побачила світ книга поезій Олександра Букатюка “МАДОННА МИРУ (рЕволюція духу)”
29 Грудня 2016, 20:34
Юним глядачам показали прем’єру вистави “Красуня і чудовисько”
29 Грудня 2016, 20:05
В Івано-Франківську запрацював новий пологовий зал
29 Грудня 2016, 19:45
У середмісті створили музей-кімнату на честь патрона Івана Франка
29 Грудня 2016, 18:29
Правоохоронці застерігають водіїв: не сідайте за кермо у нетверезому стані!
29 Грудня 2016, 17:42
Увага! Попередження про лавинну небезпеку
29 Грудня 2016, 15:40
В Івано-Франківську відкрили спортивний майданчик
29 Грудня 2016, 14:55
Прикарпатські художники перенесли красу рідних пейзажів на полотна
29 Грудня 2016, 14:30
На Прикарпатті паспортизували 43 водойми
29 Грудня 2016, 13:13
1 січня в Івано-Франківську святкуватимуть 108-у річницю з дня народження Степана Бандери
29 Грудня 2016, 11:47
Прикарпатська поліція попереджає! У передноворічній святковій тисняві остерігайтеся злодіїв!
29 Грудня 2016, 10:57